Die State of the Net
Ein Zwischenbericht über die Zukunft des Internet
Wer sind die Teilnehmer, die das Internet darstellen?
Users - mit dem Netz und mit ihm interagieren
Die Kommunikation Linien und die Kommunikations-Ausrüstung
Die Intermediäre (zB die Anbieter von Online-Informationen oder Access-Provider).
Hardware-Hersteller
Software-Autoren und Hersteller (Browser, Website-Entwicklung-Tools, Anwendungen, Smart Agents, Suchmaschinen und andere).
Die "Hitchhikers" (Suchmaschinen, Smart Agents, Künstliche Intelligenz - AI - Werkzeuge und mehr)
Produzenten von Inhalten und Anbietern
Lieferanten von finanziellen Mittel (derzeit - Firmen-und institutionellen Cash allmählich durch Werbung Geld ersetzt)
Das Schicksal jeder dieser Komponenten - einzeln und in Solidarität - bestimmen das Schicksal des Internet.
Die erste Phase der Internet-Geschichte wurde von Computer-Assistenten dominiert. So befasste sich jeder Versuch einer Vorhersage seine Zukunft vor allem mit seinen Hardware-und Software-Komponenten.
Medienexperten, Soziologen, Psychologen, Werbe-und Marketing-Verantwortlichen wurden aus dem kollektiven Anstrengung, um die zukünftige Gesicht des Internets zu bestimmen übrig.
Soweit die Inhalte betrifft, kann das Internet derzeit nicht als Medium definiert werden. Es ist nicht so ein funktionieren - es ist vielmehr eine sehr ungeordnete Bibliothek, vor allem unter Einbeziehung der Schriften nicht aufstrebenden größenwahnsinnig. Es ist das ultimative narzisstische Erfahrung. Die gewaltsame Eindringen von Verlagen und Content-Aggregatoren ist eine Änderung dieses trostlosen Landschaft, though.
Seit der Erfindung des Fernsehens hat es nicht alles als Betteln ein Medium wie das Internet geworden.
Drei Analogien in den Sinn bei der Betrachtung das Internet in seinem aktuellen Zustand:
Eine chaotische Bibliothek
Ein neuronales Netz oder die letzteren Tage entspricht der bisherigen Netze (Telegraf, Telefon, Eisenbahn)
Ein neuer Kontinent
Diese Metaphern erweisen sich als sehr nützlich (auch Business-wise). Sie ermöglichen es uns, die kommerziellen Möglichkeiten im Internet eingebettet definieren.
Doch nicht sie uns bei der Vorhersage seine Zukunft in seine Transformation in ein Medium zu unterstützen.
Wie funktioniert eine Erfindung ein Medium geworden? Was passiert damit, wenn es nicht zu einem? Was ist die dünne Linie zwischen dem ersten Funktionieren der Erfindung ergeben sich aus der Umwandlung in ein neues Medium? In anderen Worten: Wenn wir sagen, dass einige technologische Fortschritt gebar ein neues Medium?
Diese Arbeit befasst sich auch mit dem Bild des Internet einmal in ein Medium verwandelt.
Das Internet hat die ungewöhnlichsten Attribute in der Geschichte der Medien.
Es hat keine zentrale Struktur oder Organisation. Es ist Hardware und Software unabhängig. Es (fast) nicht auf Gesetzgebung oder der Regulierung unterworfen werden. Betrachten wir zum Beispiel das Herunterladen von Musik aus dem Internet - ist es gleichbedeutend mit einem Akt der Aufnahme von Musik (eine Verletzung des Urheberrechts)? Dies ist der Kern der juristischen Kampf zwischen Diamond Multimedia (die Hersteller der Rio MP3-Gerät), MP3.com und Napster und der Musikindustrie in Amerika.
Das Internet ist Datenübertragungskanäle sind nicht linear - sie sind zufällig. Die meisten seiner "broadcast" kann nicht "empfangen" werden überhaupt. Es ermöglicht die engsten Narrowcasting durch den Einsatz von E-Mail-Mailinglisten, Diskussionsforen, Message Boards, private Radiosender und Chats. Und dies ist nur ein kleiner Teil einer beeindruckenden Liste von Merkwürdigkeiten. Diese Eigenheiten werden prägen auch die Natur des Internets als Medium. Hervorgegangen aus bizarre Wurzeln - ist es verpflichtet, strange fruit als Medium ergeben.
so was Geschäftsmöglichkeiten macht das Internet dar?
Ich glaube, dass sie in zwei große Kategorien zu FINDEN sind:
Software und Hardware im Zusammenhang mit dem Internet der Zukunft als Medium
Content-Erstellung, Verwaltung und Lizenzierung
Die Karte von Terra Internetica
Die Benutzer
Wie viele Internet-Nutzer gibt es? Wie viele von ihnen haben Zugang zum Web (World Wide Web - WWW) und verwenden Sie es? Es gibt keine eindeutigen Statistiken. Diejenigen, die sich weigerten die Antworten annehmen (einschließlich der ISOC - Die Internet Society) - auf eine sehr partielle und voreingenommen Ressourcen. Andere nur Bluff.
Dennoch scheint jeder zustimmen, dass es, zumindest 100 Millionen aktive Teilnehmer in Nordamerika (Nielsen-und Handelskammer-Net Berichte).
Die Zukunft ist unvermeidlich, noch ungenauer als die Gegenwart. Authoritative Beratungsunternehmen vorherzusagen 66 Millionen aktiven Nutzern in 10 Jahren. IBM sieht 700 Millionen Nutzer. MCI ist bescheidener mit 300 Millionen Euro. Am Ende des Jahres 1999 gab es 130 Millionen registriert (wenn auch nicht unbedingt aktiv) Benutzer.
Das Internet - eine elitäre und chauvinistische Medium
Die durchschnittliche Internet-Nutzer ist jung (30), mit einem akademischen Hintergrund und hohem Einkommen. Der Anteil der Gebildeten und die unter den Nutzern des Web well-to-do ist dreimal so hoch wie ihr Anteil an der Bevölkerung. Das ändert sich schnell, nur weil ihre Kinder beitreten ihnen (6 Mio. bereits Zugang zum Internet am Ende des Jahres 1996 - und wurden von weiteren 24 Millionen bis Ende des Jahrzehnts trat). Dies kann nur dann ändern, aufgrund der Präsidentschaftswahlen Initiativen, um die "digitale Kluft" (von Al Gore in den USA Mahatir Mohammeds in Malaysia), Corporate Großzügigkeit und institutionelle Einbindung (zB Open Society in Osteuropa, Microsoft in den USA) zu überbrücken. Diese Bemühungen werden die Vorteile dieser all-mächtiges Werkzeug unter den weniger privilegierten verbreiten. Ein bisschen weniger als 50% aller Nutzer sind Männer, aber sie sind verantwortlich für 60% der Aktivität im Netz (wie durch den Verkehr gemessen).
Frauen scheinen sich die elektronische Post (E-Mail) und elektronischen Einkauf von Waren und Dienstleistungen zu beschränken, wenn dies schnell ändert. Männer bevorzugen Informationen, entweder durch berufliche Anforderungen oder weil Wissen Macht ist.
Die meisten Nutzer sind von der "experiencer" Vielfalt. Sie sind Führer des sozialen Wandels und innovativ. Diese Rasse bewohnt Universitäten, modischen Nachbarschaften und trendy Berufungen. Dies ist, warum einige Wunder, wenn das Internet nicht nur ein weiterer fad, wenn auch ein unglaublich widerstandsfähig und vielversprechend ein.
Die meisten Anwender sind nach Hause Zugang zum Internet - doch immer noch lieber, um sie von der Arbeit zugreifen, bei ihrem Arbeitgeber auf seine Kosten, aber diese Vorliebe ist gering und ausgehöhlt. Die meisten Anwender sind daher ausbeuterischen in der Natur. Dennoch dürfen wir nicht vergessen, dass es 37 Millionen Haushalte von Selbstständigen und dies möglicherweise verzerrt das statistische Bild etwas.
Das Internet - ein westliches Phänomen
Nicht Afrika, nicht Asien (mit Ausnahme von Israel und Japan), nicht russisch, noch ein Dritte-Welt-Phänomen. Es gehört direkt an die Reichen, Satten Welt. Es ist der Genuss von denen, die alles haben und deren größte Sorge ist die Wahl der Abendunterhaltung. Zwischen 50-60% aller Internet-Nutzer in den USA leben, 5-10% in Kanada. Das Internet ist auf den Fang in Europa (vor allem in Deutschland und in Skandinavien) und in seiner mobilen Form (i-mode) in Japan. Das Internet hat die Französisch Minitel weil letztere bietet mehr lokal relevante Inhalte und wegen der hohen Kosten von Kommunikations-und Hardware.
Kommunikation
Die meisten Computer-Besitzer besitzen noch eine 28.800 bps Modem. Dies ist ähnlich wie mit einem Fahrrad auf einer deutschen Autobahn. Die 56.600 bps ersetzt nach seiner langsameren Vorgänger (48% der Computer mit Modems) - aber selbst das ist nicht ausreichend. Um zu beginnen, Video-und Audio (insbesondere der ehemaligen) genießen - Datenübertragungsraten müssen 50-mal schneller.
Hälfte der Haushalte in den USA haben mindestens 2 Telefone und einer von ihnen ist in der Regel die Datenverarbeitung gewidmet (Faxe oder Fax-Modems).
ISDN darstellen könnte das mittelfristige Lösung. Diese Datenübertragung Netzwerk ist ziemlich schnell und deckt 70% des Territoriums der USA. Es wird von 100% jährlich und übersteigt der Umsatz 10 Mrd. USD in 1995/6.
Leider ist es ziemlich klar, dass ISDN ist nicht die Antwort. Es ist zu langsam, zu benutzerunfreundlich, hat eine schlechte Schnittstelle mit anderen Netzwerktypen, erfordert sie spezielle Hardware. Es gibt keinen Punkt in der Investition in temporäre Lösungen, wenn die richtige Lösung starrt das Internet im Gesicht, obwohl es nicht implementiert ist durch die politischen Umstände.
Ein Kabelmodem ist 80-mal schneller als ISDN und 700-mal schneller als ein 14.400 bps Modem. Allerdings hat es Probleme bei der Unterbringung eine bidirektionale Datenübertragung. Es wird auch benötigt, um die Glasfaser-Infrastruktur, die Kabel-Unternehmen kennzeichnet die alte Kupfer-Koaxialkabel-Infrastruktur, die Telefonie kennzeichnet verbinden. Cable Nutzer greifen speziell angepasste LANs (Ethernet) und die Hardware ist teuer (obwohl Ausstattung Preise werden voraussichtlich bei steigender Nachfrage zusammenbrechen). Kabel-Unternehmen einfach nicht in die Entwicklung der Technologie investieren. Das Gesetz (vor 1996 Communications Act) verbot ihnen, alles, was nicht war ein Transfer von Video über Kabel zu tun. Jetzt, mit der liberalen regulative Umfeld ist es nur eine Frage der Zeit, bis die Technologie gefunden.
Eigentlich die meisten Verbraucher einzelne aus schlechten Kundenbeziehungen als ihre größte Problem mit den Kabel-Unternehmen - eher als Technologie.
Experimente mit Kabelmodems durchgeführt führte zu einer Verdoppelung der Nutzungsdauer (von durchschnittlich 24 bis 47 Stunden pro Monat pro Benutzer), die war ganz auf die erhöhte Geschwindigkeit. Dies kommt zu einer kulturellen Revolution in der Allokation der Freizeit. Zahlenmäßig Raum: 7 Millionen Haushalte in den USA sind mit einem Zwei-Wege-Datenübertragung Kabelmodems ausgestattet. Dies ist eine kleine Zahl, und es ist reine Vermutung, wenn es eine kritische Masse bildet. Vertrieb für solche Modems in Höhe von 1,3 Mrd. USD jährlich.
50% aller Kabel-Abonnenten haben auch einen PC zu Hause. Mir scheint es, dass die Verschmelzung der beiden Technologien ist unvermeidlich.
Andere technische Lösungen - wie zum Beispiel DSL, ADSL, und der vielversprechende Satelliten-Breitband - werden entwickelt und umgesetzt, wenn auch langsam und ineffizient. Coverage ist sporadisch und frustrierend Wartezeiten in Monaten gemessen.
Hardware und Software
Die meisten Internet-Nutzer (82%) arbeiten mit dem Windows-Betriebssystem. Über 11% besitzen eine Macintosh (viel stärker grafisch und nutzerfreundlicher). Nur 7% weiterhin auf UNIX-basierten Systemen (die, historisch gesehen, zeugte das Internet) zu arbeiten - und diese Zahl wird schnell rückläufig. Ein starker Wettbewerber ist die kostenlose Source-Betriebssystem Linux.
Nahezu alle Benutzer über eine Browser-Software zu surfen. Eine schnelle verschwindende Minderheit (26%) verwenden Netscape-Produkte (vor allem Navigator und Communicator) und die Mehrheit von Microsoft verwenden Explorer (mehr als 60% des Marktes). Browser sind jetzt frei Produkte und kann aus dem Internet heruntergeladen werden. So spät wie 1997, wurde es von großen Internet-Beratungsunternehmen prognostiziert, dass Browser Umsatz wird $ 4 Milliarden im Jahr 2000 nach oben. Solche falschen Vorhersagen ignoriert die grundlegenden Ethos des Internet: freie Produkte, freie Inhalte, freien Zugang.
Browser sind für eine große Transformation. Die meisten von ihnen sind wahrscheinlich 3-D haben, erweiterte Audio-, Telefonie / Voice / Video-Mail (v-Mail), Instant Messaging, E-Mail und Video-Conferencing-Funktionen in die gleiche Browser-Sitzung integriert. Sie werden selbst Customizing, intelligent, Internet-Schnittstellen werden. Sie werden merken Sie sich die Geschichte der Nutzung und Benutzereinstellungen und passen sich entsprechend an. Sie ermöglichen Content-Spezifität: identifizierbare Smart Agents wird das Internet durchforsten, Empfehlungen, Preise vergleichen, um Waren und Dienstleistungen und anpassen Inhalte im Einklang mit sich selbst einstellende Benutzerprofile.
Zwei wichtige technologische Entwicklungen berücksichtigt werden:
PDAs (Personal Digital Assistants) - das ultimative persönliche (und Büro) Kommunikatoren, leicht zu tragen, bieten sie Internet (Zugang) Überall, unabhängig von Lieferanten und Anbietern und der physischen Infrastruktur (in einem Flugzeug, in dem Gebiet, in ein Kino).
Der zweite Trend: drahtlose Datenübertragung und drahtlose E-Mail, ob über Pager, Mobiltelefone, oder durch komplexere Geräte und Hybriden wie Smartphones. Geotech-Produkte sind ein hervorragendes Beispiel: E-Mails, Faxe, Telefonate und eine Verbindung zum Internet und zu anderen öffentlichen und Unternehmens-oder proprietäre Datenbanken - alle von der gleichen Gadget zur Verfügung gestellt. Dies ist die Ausgestaltung der elektronischen, physisch getrennt, Büro. Wearable Computing sollten als Teil dieser "Ubiquitous oder Pervasive Computing" wave werden.
Wir haben keine Möglichkeit, Vermessung - oder intelligent zu erraten - der Teil des mobilen Internets in der Summe der künftigen Internet-Markt, aber es ist wahrscheinlich die "festen" Teil überwiegen. WLAN Netze auch mit dem Trend des Pervasive Computing und die intelligente Heim und Büro. Haushalt Gadgets wie Mikrowellenherde, Kühlschränke und so weiter werden mit dem Internet über eine drahtlose Schnittstelle zu keulen Daten, Informationen herunterladen, um Waren und Dienstleistungen herzustellen, berichten ihren Zustand und grundlegende Wartungsarbeiten Funktionen. Standort spezifische Dienste (Navigation, Shopping Empfehlungen, spezielle Rabatte, Angebote und Verkäufe, Rettungsdienste) hängen von der technologischen Zusammenfluss GPS (stallite-basierte Geolocation-Technologie) und WLAN-Internetzugang.
Lieferanten und Vermittler
"Parasitäre" Vermittler besetzen jede Stufe in der Internet-Nahrungskette.
Zugang zum Internet wird immer noch von "dumb Pipes" zur Verfügung gestellt - die Internet Service Provider (ISP)
Inhalt ist immer noch die Domäne der Content-Lieferanten und so weiter.
Einige dieser Vermittler sind dazu verdammt, allmählich verblassen oder eine erhebliche Verringerung ihres Anteils des Marktes zu leiden. Auch "Walled Gardens" von Inhalten (z. B. AOL) sind in Gefahr.
Zum Vergleich, auch heute haben ISPs viermal so viele Teilnehmer (weltweit) als AOL. Zugegeben, dies wirkt sich nachteilig auf die Qualität der Internet - die Infrastruktur von den Telefongesellschaften erhalten ist langsam und oft erliegt Engpässe. Die eindeutige Absicht der Telefonie Riesen wichtigsten Spieler in der Internet-Markt werden sollte ebenfalls berücksichtigt werden. Die Telefon-Unternehmen wird damit spielen eine doppelte Rolle: sie Zugang zu ihrer Infrastruktur zu ihren Wettbewerbern (manchmal innerhalb eines realen oder tatsächliche Monopol) stellen - und sie werden mit ihren Kunden zu konkurrieren. Das Gleiche kann über die Kabel-Unternehmen gesagt werden. Controlling die letzte Meile des Benutzers Aufenthalt ist das nächste große Geschäft des Internet. Unternehmen wie AOL benachteiligt sind von diesen Trends. Es ist zwingend notwendig für AOL einen gleichberechtigten Zugang zu den Kabel-Unternehmen das Rückgrat und die Infrastruktur zu erhalten, wenn er überleben will. Daher seine Fusion mit Time Warner.
Kein Wunder, dass viele der ISPs Richter dieser Eingriff auf ihrem Rasen von den Telefon-und Kabel-Unternehmen den unlauteren Wettbewerb darstellen. Dennoch sollte man nicht vergessen, dass die Marktzutrittsschranken sehr niedrig sind im ISP-Markt. Es dauert eine minimale Investition ein ISP werden. 200 Modems (die 200 USD kosten jeweils) sind genug, um die Bedürfnisse der Durchschnittswert des Jahres 2000 Benutzer, die ein Einkommen von 500.000 USD pro Jahr an den ISP zu generieren befriedigen. Router sind genauso billig heutzutage. Dies ist eine schöne Rendite auf das ISP Hauptstadt, zweifellos.
Die Hitchhikers
Web beherbergt das Äquivalent von 100 Milliarden Seiten. Search Engine Anwendungen verwendet werden, um bestimmte Informationen in dieser beeindruckenden, ständig proliferierenden Bibliothek zu FINDEN. Sie werden ersetzt, in der nahen Zukunft von "Knowledge Structures" - riesige Lexika, deren Text Verweise (Hyperlinks) auf andere, relevante Websites enthalten. Die fernen Zukunft wird Zeuge der Entstehung des "Intelligent Archiv" und "Persönliche Zeitung" (lesen Sie weiter für ausführliche Erläuterungen). Einige Software-Anwendungen zusammenfassen Inhalte, andere indiziert und automatisch Referenz-und Hyperlink Texte (virtuelle Bibliographien). Ein durchschnittlicher Nutzer haben eine On-going Interesse an 500 Standorten. Spezielle Software wird benötigt, um Adressen Bücher ("Lesezeichen", "Favoriten") und Inhalte ("Intelligent Adressbücher") verwaltet werden. Das Phänomen der Suchmaschinen gewidmet, um eine Reihe von Suchmaschinen suchen gleichzeitig wachsen wird ("Hyper-oder meta-Motoren"). Meta-Motoren werden im Hintergrund arbeiten und downloaden Hyperlinks und Werbung (letzteres ist wichtig, um die finanziellen Interessen der Website-Entwickler und Eigentümer zu sichern). Statistische Software, die verfolgt ("Wie lange war das, was getan"), Monitore ("was haben sie zu tun, während in der Website") und zählt ("wie viele") Besucher Standorten existiert bereits. Einige dieser Anwendungen haben Backoffice-Einrichtung (Buchhaltung, Follow-up, Sammlungen, auch Tele-Marketing). Sie alle bieten Zeit Trails und einige erlauben für die Prüfung.
Dies ist aber ein kleines Fragment der sich rasch entwickelnden net-scape: Menschen und Unternehmen, die ihren Lebensunterhalt aus dem Internet craze anstatt aus dem Internet selber. Jeder weiß, dass es mehr Geld in der Lehre, wie man Geld im Internet zu machen - als im Internet selber. Diese Maxime hält immer noch trotz der 32 Milliarden US-Dollar E-Commerce im Jahr 1998 wahr. Business to Consumer (B2C) Umsatz wächst weniger stark als Business to Business (B2B) und werden wahrscheinlich einen weiteren Schlag mit dem Aufkommen von Peer-to-Peer (P2P) Computer-Netzwerken zu leiden. Letztere erlauben PCs als Server fungieren und ermöglichen somit die Auslagerung von Computerdateien asmong angeschlossenen Nutzer (mit oder ohne einem zentralen Verzeichnis).
Inhalt Lieferanten
Dies ist der unterprivilegierten Sektor des Internet. Sie verlieren alle Geld (auch E-Tailer, die grundlegende, standardisierte Waren anbieten - Bücher, CDs - mit der Ausnahme, bis zum 11. September von Websites mit Tourismus). Niemand dankt ihnen für den Inhalt mit der Investition von viel Mühe und viel Geld produziert. Ein wirklich qualitative, voll Commerce aktiviert Website Kosten bis zu 5.000.000 USD, ohne Wartung vor Ort sowie Kunden-und Besucher-Service. Content-Provider sind ständig Mangel an Kreativität oder zu viel Kreativität kritisiert. Mehr und mehr wird von ihnen verlangt. Sie werden von Vermittlern, Anhalter und andere Parasiten ausgenutzt. Das ist alles ein Ableger des Ethos des Internet als kostenloser Content-Bereich.
Mehr als 100 Millionen Männer und Frauen ständig Zugriff auf das Web - aber diese Zahl steht zu wachsen (die mittlere Prognose: 300 Mio.). Doch während die Web um 35% derjenigen mit Zugriff auf das Internet verwendet wird - E-Mail wird von mehr als 60% verwendet wird. E-Mail ist bei weitem die häufigste Funktion ("killer app") und spezielle Anwendungen (Eudora Internet Mail, Microsoft Exchange) - kostenlos oder ad gesponserten - halten sie für alle zugänglich und benutzerfreundlich.
meisten der Nutzer gerne surfen (durchsuchen, besuchen Websites) das Netz ohne Grund oder Ziel vor Augen. Dies macht es schwierig zu traditionellen Marketing-Techniken anwenden.
Was ist die Bedeutung von "Zielgruppen" oder "Marktanteile" in diesem Zusammenhang?
Wenn ein Surfer besucht Sites, die mit anomaler sex-und Kernphysik in der gleichen Sitzung beschäftigen - was ich davon halten soll?
Die Öffentlichkeit und die legislative Gegenreaktion gegen das Sammeln von Surfern durch Internet-Agenturen und anderen Web-Sites - hat zu einer wachsenden Unkenntnis über das Profil der Internet-Nutzer, ihre Demographie, Gewohnheiten, Vorlieben und Abneigungen geführt.
Leute wie der Akt des Surfens. Sie wollen unterhalten werden, dann benutzen sie das Internet als ein Werkzeug, vor allem in den Dienst ihres Arbeitgebers, der, in der Regel bezahlt das Ganze. Benutzer lieben kostenlose Downloads (vor allem Software).
"Free" ist ein Schlüsselwort im Internet: es verwendet, um die US-Regierung und zu einer Reihe von Universitäten gehören. Benutzern gefällt Informationen mit Schwerpunkt auf Nachrichten und Daten über neue Produkte. Aber sie mag es nicht, auf dem Netz Shop - noch nicht. Nur 38% aller Surfer einen Kauf im Jahr 1998.
67% von ihnen verehren virtuellen Sex. 50% der Standorte am häufigsten besucht werden Pornoseiten (das erinnert an den frühen Tagen des Video Cassette Recorder - VCR). Menschen widmen die gleiche Menge an Zeit, um das Ansehen von Video-Kassetten oder Fernsehen, wie sie um das Surfen im Netz zu tun. Das Internet scheint TV ausschlachten.
Sex wird durch Musik, Sport, Gesundheit, Fernsehen, Computer, Kino, Politik, Haustiere und Kochen Seiten folgte. Die Menschen sind zu interaktiven Spielen gezogen. Das Internet wird in Kürze den Menschen ermöglichen, zu spielen, wenn sie nicht durch Rechtsvorschriften behindert werden. 10 Mrd. USD in Spielgeld wird vorhergesagt, durch die Maschen schlüpfen. Das macht Sinn: Nichts wie ein Computer zur sofortigen (monetär und psychologische) Belohnungen bieten.
Commerce auf dem Netz ist ein weiterer Favorit. Das Internet ist ein perfektes Medium für den Verkauf von Software und andere digitale Produkte (E-Bücher). Das Problem der Datensicherheit ist auf dem Weg sie mit dem SET (oder andere) Weltstandard gelöst.
Bereits 1995 hatte das Internet mehr als 100 virtuelle Einkaufszentren um 2,5 Millionen Kunden (und wahrscheinlich verdoppeln diese Zahl im Jahr 1996) besucht.
Die Prognosen für 1999 wurden zwischen 1-5 Mrd. USD Netto Shopping (plus 2 Mrd. USD durch Online-Informationen Anbieter wie CompuServe und AOL) - erwies sich erschreckend ungenau. Die tatsächliche Zahl im Jahr 1998 war 7-mal die Vorhersage für 1999.
Es wird auch allgemein angenommen, dass circa 20% der Familie Budget wird über das Internet als E-Geld und dieser beläuft sich auf 150 Mrd. USD passieren.
Das Internet wird ein riesiger Interbanken-Clearing-System und abwechslungsreiche ATM Banking-und Investment-Dienste wird durch sie zur Verfügung gestellt werden wird. Grundsätzlich kann alles über das Internet durchgeführt werden: auf der Suche nach einem Job, zum Beispiel.
Dennoch wird das Internet nie ersetzen menschliche Interaktion. Menschen sind wahrscheinlich Privatkundengeschäft, Schaufensterbummel und die soziale Erfahrung des Einkaufszentrums zu Internet-Banking und E-Commerce oder M-Commerce bevorzugen.
Einige Sites bereits Sport Kleinanzeigen. Dies ist kein schlechter Weg zur Kostendeckung, obwohl die meisten Kleinanzeigen sind kostenlos (es ist die Werbung, die sie anziehen, was zählt).
Ein weiterer Entwicklungstrend ist die Website-Bewertung und Kritik. Es wird die Art und Weise der heutigen gedruckten Ausgaben sind, behandelt werden. Es wird über einen begrenzten Einfluss auf die Konsumentscheidungen von einigen Benutzern. Browser bereits sport Buttons mit der Aufschrift "Was ist Neu" und "Was ist Hot". Die meisten Suchmaschinen empfehlen bestimmte Websites. Benutzer sind vorsichtig. Studien festgestellt, dass kein Nutzer, egal wie schwer, konsequent mehr als 200 Standorte, eine winzige Zahl wieder besucht. Die 10 beliebtesten Web-Sites (Yahoo!, MSN, etc.) lockte mehr als 50% aller Internet-Verkehr. Weiterempfehlung der Seite Dienstleistungen produzieren oft zufällig - in Zeiten, falsch - Auswahl für ihre Benutzer. Es gibt auch Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre. Die backlah gegen Amazons "Lesezirkel" ist ein Beispiel.
Web Kritiker, die heute arbeiten hauptsächlich für die gedruckte Presse, ihre Waren auf dem Netz zu veröffentlichen und eine intelligente Software zu verknüpfen, welche die Hyperlinks, empfehlen und beziehen. Einige Web-Kritiker werden mit bestimmten Anwendungen identifiziert werden - wirklich, Expertensysteme, die ihr Wissen und ihre Erfahrungen einbringen werden.
The Money
Wo das Kapital benötigt wird, um all diese Entwicklungen zu finanzieren herkommen?
Auch hier gibt es zwei Schulen:
Man sagt, dass Seiten durch Werbung finanziert werden - und so wird Motoren und andere Anwendungen, die von Benutzern zugänglich zu suchen.
Bestimmte ASPs (Application Service Providers, die vermietet Zugriff auf Anwendungs-Software, die auf ihren Servern befindet) erwägen dieses Modell.
Die zweite Variante ist einfacher und ermöglicht die Existenz von nicht-kommerziellen Inhalten.
Er schlägt auf vernachlässigbare Summen (Cent oder Bruchteile von Cent) von jedem Benutzer für jeden Besuch ("micro-payments") oder eine Abo-Gebühr zu sammeln. Diese angesammelten Cent oder Abo-Gebühren wird es die Besitzer der alten Seiten zu aktualisieren und zu pflegen und zu fördern Unternehmer, neue zu entwickeln. Bestimmte Content-Aggregatoren (insbesondere der digitalen Lehrbücher) haben dieses Modell (Questia, Fathom) angenommen.
Die Anhänger der ersten Schule wies auf die 5 Mio. USD in der Werbung im Jahr 1995 und der 60 Millionen oder so während des Jahres 1996 getätigt wurden.
Seine Gegner weisen genau die gleichen Zahlen: lächerlich klein, wenn sie mit herkömmlichen Werbe-Modi gegenüber. Das Potenzial der Werbung auf dem Netz auf 1,5 Mrd. USD jährlich im Jahr 1998 begrenzt, donnerte die Pessimisten (dachten viele, dass sogar die Hälfte, das wäre sehr nett). Die tatsächliche Zahl war doppelt die Vorhersage aber immer noch erschreckend klein und unzureichend, um der Internet-Content-Entwicklung zu unterstützen.
Vergleichen Sie diese Zahlen auf den Verkauf von Internet-Software ($ 4 Mrd.), Internet-Hardware ($ 3 Milliarden), Internetzugang Vorschrift ($ 4,2 Mrd.) im Jahr 1995.
Hembrecht und Quist geschätzt, dass Internet verwandten Branchen bis schaufelte 23,2 Mrd. USD jährlich (Ein Bericht in Mitte-1996 veröffentlicht).
Und was folgt Werbung ist kaum mehr enocuraging. Der Verbraucher
interagiert und das Produkt zu ihm geliefert. Diese - die Lieferung Phase - ist ein langsamer und enervierend Epilog der spannende Angelegenheit der Bestellung durch das Netz mit der Geschwindigkeit des Lichts. Zu viele Verbraucher immer noch beklagen, dass sie nicht bekommen, was sie bestellt haben, oder dass die Lieferung ist spät und defekten Produkten.
Die Lösung kann bei der Integration von Werbung und Inhalt liegen. Pointcast zum Beispiel integrierte Werbung in seinen Nachrichtensendungen, kontinuierlich gestreamt dem Bildschirm des Benutzers, auch wenn sie inaktiv (sie bot eine herunterladbare aktiver Bildschirmschoner und Ticker in einem "Push-Technologie"). Herunterladen von digitaler Musik, wird als Video und Text (E-Bücher), um sofortige Befriedigung der Verbraucher führen und die Wirksamkeit der Werbung zu erhöhen.
Was auch immer der Fall sein kann, eine einheitliche, vereinbarte System der Rating als Grundlage für die Gebührenerhebung Werbetreibenden, ist dringend erforderlich. Es ist auch die Frage, was ist der Inserent bezahlen?
Viele Werbekunden (Procter and Gamble, zum Beispiel) weigern sich nach der Anzahl der Treffer oder Impressions (= Einträge, Besuche auf einer Website) zu bezahlen. Sie vereinbaren, zahlen nur nach der Anzahl der Male, dass ihre Werbung getroffen wurde (Pageviews).
anderen Grundlage für die Berechnung ist wahrscheinlich alle Einnahmen Szenarien verärgert.
Sehr wenige Standorte von wichtigen, seriösen Zeitungen sind auf Basis eines Abonnements. Dow Jones (Wall Street Journal) und The Economist, zu erwähnen, sondern zwei.
Wird dies die vorherrschende Trend geworden?
Das Internet als Metapher
Drei Metaphern in den Sinn kommen, wenn man das Internet "philosophisch".
das Internet als Chaotic Bibliothek
1. Das Problem der Katalogisierung
Das Internet ist ein Sortiment von Milliarden von Seiten mit Informationen. Einige von ihnen sind sichtbar und andere aus verborgenen Datenbanken Nutzer-Anfragen ("Invisible Internet") erzeugt.
Das Internet zeigt keine erkennbaren Ordnung, Klassifizierung oder Kategorisierung. Im Gegensatz zu "klassischen" Bibliotheken Gegensatz hat niemand eine Katalogisierung Standard (erinnern Dewey?) Erfunden. Dies ist erforderlich, damit es erstaunlich ist, dass es wurde noch nicht erfunden. Einige Websites der Tat gelten die Dewey Decimal syatem (Suite101). Andere standardmäßig in einem Verzeichnis-Struktur (Open Directory, Yahoo!, schick aussehen und andere).
Hatte ein solcher Standard existiert (eine vereinbarte numerischen Katalogisierung Methode) - jeder Standort müsste selbst klassifiziert. Seiten hätten ein Interesse daran, dies zu tun, um ihre Marktdurchdringung und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Das ist natürlich würde die Notwendigkeit für die heutige klobig, unvollständig und (hoch-) ineffiziente Suchmaschinen eliminiert.
Website, deren Nummer beginnt mit 900 sofort als Umgang mit der Geschichte und mehrere Klassifizierung identifiziert werden ermutigt, eine feinere Schnitte entstehen werden. Ein Beispiel für solch eine neue Technologie der "Selbsteinstufung" und "self-Veröffentlichung" (obwohl zu wissenschaftlichen Ressourcen begrenzt) ist die "Academic Resource Channel" durch Scindex.
Benutzer werden nicht benötigt, um Unmengen von Zahlen erinnern. Zukünftige Browser wird ähnlich Kataloge, sehr ähnlich wie die Anwendungen in modernen Bibliotheken verwendet. Vergleichen Sie diese Utopie der aktuellen dystopy. Benutzer mit Unmengen von irrelevantes Material kämpfen, um schließlich zu einem teilweisen und enttäuschend Ziel. Zur gleichen Zeit, es wahrscheinlich sind Webseiten, die genau dem armen Bedürfnisse des Nutzers. Doch was derzeit bestimmt die Chancen einer glücklichen Begegnung zwischen User-und Content - sind die Launen der spezifischen Suchmaschine verwendet und Dinge wie Meta-Tags, Überschriften, eine Gebühr zu zahlen, oder die rechte Öffnung Sätzen.
2. Screen-Vergleich Page
dem Computer-Bildschirm, wegen körperlicher Einschränkungen (Größe, die Tatsache, dass es gescrollt werden muss) nicht effektiv mit der bedruckten Seite konkurrieren. Letzteres ist immer noch die geniale Medium noch für die Speicherung und Freisetzung von Textinformationen erfunden. Zugegeben: ein Computer-Bildschirm ist besser auf die Hervorhebung diskreten Einheiten von Informationen. Also, zieht dies die batlle Zeilen: Strukturen (gedruckte Seiten) versus Einheiten (Bildschirm), die kontinuierliche und leicht reversibel gegenüber dem diskret.
Die Lösung ist eine effiziente Möglichkeit, Computer-Bildschirme Drucksachen zu übersetzen. Es ist schwer zu glauben, aber nicht so etwas existiert. Computer-Bildschirme sind immer noch feindlich off-line Druck. In anderen Worten: Wenn ein Benutzer kopiert Informationen aus dem Internet auf seine Word Processor (oder umgekehrt, für diese Angelegenheit) - er endet mit einem fragmentierten, Müll gefüllten und nicht-ästhetischen Dokument.
Sehr wenige Website-Entwickler versuchen, etwas dagegen zu tun - noch weniger gelingen.
3. Das Internet und das CD-ROM
Einer der größten Fehler, der Content-Lieferanten ist, dass sie nicht zu verwechseln Inhalte oder eine "statisch-dynamische Interaktion".
Das Internet kann nun leicht mit anderen Medien (vor allem mit Audio-CDs und CD-ROMs) interagieren - auch die Nutzer surft.
Beispiele gibt es zuhauf:
Shopping Katalog kann auf einer CD-ROM per Post verteilt werden. Die Internet-Site ermöglicht es dem Benutzer, ein Produkt bereits aus dem Katalog ausgewählt bestellen, während off-line. Der Katalog kann auch über die Website aktualisiert werden (wie es bei CD-ROM-Enzyklopädien getan).
Die Vorteile der CD-ROM sind klar: sehr schnelle Zugriffszeit (Dutzende Male schneller als der Zugriff auf eine Website mit einer DFÜ-Verbindung) und ein Daten-Speicherkapazität zehn Mal größer als die durchschnittliche Website.
Ein weiteres Beispiel: ein CD-ROM kann verteilt werden, mit Hunderten von Anzeigen. Der Verbraucher wählt die Anzeige, dass er zu sehen und mit dem Internet verbinden, um eine relevante Video ansehen will.
Er könnte dann auch eine interaktive Chat (oder eine Konferenz) mit einem Verkäufer, erhalten Informationen über das Unternehmen, über die Anzeige, über die Werbeagentur, die die Anzeige erstellt - und so weiter.
CD-ROM-basierte Lexika (wie der Britannica, Encarta, Grolier) bereits enthalten Hyperlinks, die den Benutzer führen zu Websites von einem Editorial Board gewählt.
CD-ROMs sind wahrscheinlich ein verlorener Medium. Diese Industrie wählte die falschen Dinge zu betonen.
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